Sökmotorns resultatsidor, kända som SERP (Search Engine Results Pages), är det som visas efter att du gjort en sökning på Google.
Dessa sidor är vitala för hur information hittas online och innehåller en blandning av olika typer av resultat.
Varför Är SERP Viktiga För Sökoptimering (SEO)?
SERPen är kritisk för din webbplats synlighet på Google.
Det första steget i din sökordsanalys, efter att du har hittat ett potentiellt sökord som du vill ranka för, är att titta närmare på sökresultatet och anpassa ditt innehåll utifrån hur det ser ut.
Visar Google ett visst resultat mer än andra i sökresultatet, är detta en stark indikation på att du bör optimera ditt innehåll för samma typ av upplägg
Det Påverkar Sökresultatet
Tänk dig att din webbplats rankar högt för ett populärt sökord, som “hur man startar en webbplats.”
Det verkar lovande, men om SERP-funktioner, som Featured Snippets, dominerar sidan, kan ditt topplacering ändå hamna under den synliga delen av skärmen (“under vecket”).
Detta minskar chansen för klick, även om du tekniskt sett rankar högt.
Varierande SERP-layouter kan ha stora effekter på trafiken.
No-Click Searches
“No-click searches” är sökningar som inte genererar klick till någon webbplats.
Dessa har ökat på grund av SERP-funktioner som direkt svarar på användarens frågor.
Ett exempel är sökningar som “när startade Google”, där svaret visas direkt på SERP, vilket eliminerar behovet av att klicka på ytterligare länkar.
För att maximera synligheten och trafiken till din webbplats, är det viktigt att rikta in sig på sökord där SERP inte är överbelastade med funktioner.
Detta ökar chansen att ditt organiska resultat inte bara ses, utan också klickas på.
Sökresultatets (SERPen) Olika Funktioner
Nu när vi har en bättre uppfattning över varför det är viktigt att hålla koll på sökresultatet för sökordet eller sökfrasen du optimerar ditt innehåll för, är det dags att titta närmare på de olika typerna av resultat som kan visas.
Organiska Sökresultat
Organiska sökresultat är de icke-betalda resultaten som visas på Google.
Dessa bestäms av Googles algoritm, som använder över 100 rankningssignaler.
Några av de viktigaste faktorerna inkluderar:
- Off-page SEO-signaler: Detta inkluderar bakåtlänkar från andra webbplatser.
- On-page SEO-signaler: Användningen av relevanta nyckelord på din webbsida.
- Webbplatsens laddningshastighet: Hur snabbt din webbplats laddar på olika enheter.
- Varumärkesnärvaro och förtroendesignaler: Hur väl ditt varumärke är känt och betrott.
Ett typiskt organiskt sökresultat innehåller sidans titel, URL och en metabeskrivning.
Google kan också lägga till specifika funktioner som publiceringsdatum, sitelinks (som länkar till undersektioner av en webbplats), och Rich Snippets, som inkluderar recensionsstjärnor och händelseinformation baserat på Schema-märkning.
Betalda Sökresultat
Betalda sökresultat är annonser som är markerade med en “Annons”-ikon.
Enligt Rank Ranger visas annonser på omkring 51,61 % av SERP-sidorna på första sidan.
Genomsnittligt finns det 3,10 annonser per sida.
Dessa resultat kommer från annonsörer som använder Google Ads för att buda på sökord och få sina annonser att visas i SERP.
Placeringen av dessa annonser påverkas både av budgivning och relevans i förhållande till sökordet.
Utvalda Utdrag (Featured Snippets)
Utvalda utdrag, eller Featured Snippets, är korta sammanfattningar av innehåll som hämtas direkt från en webbsida eller video.
Enligt en studie från Ahrefs innehåller omkring 12 % av alla SERP:s ett Featured Snippet.
Dessa utdrag visas vanligen överst på SERP och syftar till att ge ett snabbt och relevant svar på användarens sökfråga.
Typer och Exempel på Utvalda Utdrag
De vanligaste typerna av utvalda utdrag inkluderar:
- FAQ: Korta stycken som svarar på “Vad är” och “Vem är” frågor.
- Punktlistor: Används för att presentera rankningar och “bäst av”-listor.
- Numrerade listor: Perfekt för instruktioner, DIY, recept och ordnade uppgifter.
- Tabeller: Visuell presentation av data som datum, priser, taxor, och andra tabellformaterade uppgifter.
Utvalda utdrag placeras ofta överst på SERP (ibland kallad “Position #0”), vilket kan pressa ner de organiska resultaten och påverka deras synlighet.
Om ditt innehåll väljs som ett utvalt utdrag däremot, kan det avsevärt öka din webbplats synlighet och leda till en hög organisk klickfrekvens (CTR).
Direkta Svar
Ytterligare en relaterad funktion är “Direct Answers”, som förekommer i cirka 18 % av sökresultaten.
Dessa är direkta svar på specifika frågor och till skillnad från Featured Snippets, anger de inte en källa eller länkar till svaret, betraktas som allmän egendom.
Kunskapsgraf Och Kunskapspanel (Knowledge Graph)
Kunskapsgrafer och kunskapspaneler visas ofta på höger sida av de organiska resultaten på en SERP.
De fungerar som en slags “baseballkort”-statistik för företag eller viktiga personer.
Informationen i dessa paneler är ofta hämtade från pålitliga och handplockade källor, såsom Wikipedia och Crunchbase.
Lokala Paket
Lokala paket visas för sökningar som är specifikt lokala till sin natur, som “takläggare i Borlänge” eller “blombutik nära mig”.
Dessa paket kan också dyka upp när Google anser att en allmän sökning kan ha ett lokalt syfte, som “rörmokare”, där sökmotorn förstår att användaren förmodligen letar efter en tjänst i närheten.
Google Bildresultat
Google visar bildresultat från Google Bilder för sökfrågor där bilder är meningsfulla, exempelvis “söta katter” eller “blå bilar”.
Sökningen “blå bilar” kan generera ett bildresultat som visar olika blåa bilar, vilket ger användaren en visuell referens.
Videoresultat
Videoresultat visas ofta som ett paket med tre videor, med en karusell för att se fler.
Omkring 88 % av dessa videoresultat kommer från YouTube.
Exakt hur Google väljer videor för SERP är inte helt känt, men det tros delvis baseras på själva sökordet och Googles interna tester.
Exempelvis kan en sökning som “hur man målar ett garage” leda till en videokarusell eftersom det är troligt att användaren föredrar en visuell demonstration före en textbaserad sådann.
Fler Frågor (People Also Ask)
Denna funktion placeras vanligtvis i mitten av SERP. När en fråga i avsnittet “Fler frågor” klickas på, expanderar den för att visa ett svar.
Enligt Moz innehåller ungefär 58% av Googles sökresultat denna funktion.
Det är ett utmärkt verktyg för att hitta innehållsidéer, då frågorna ofta är relaterade till den ursprungliga söktermen.
Till exempel, sökningar på “sökordsforskning” kan ge en rad relaterade frågor som är användbara för att skapa innehåll som blogginlägg, videor och podcasts.
Twitter-Resultat
Google visar de senaste tweetsen från specifika Twitter-konton direkt i SERP.
Toppnyheter
Detta är länkar till nyhetsartiklar relaterade till en specifik sökterm.
Trots en vanlig missuppfattning behöver nyckelordet inte vara trendande för att generera en “Topphistorier” sektion.
Denna sektion dyker upp även för termer med stabil sökvolym, som “viktminskning”.
För att visas i Toppnyheter-sektionen måste din webbplats vara godkänd av Google News.
Google Shopping-Resultat
Kallas också “Product Listing Ads”, dessa är resultat som visas för söktermer relaterade till specifika produkter.
Medan de flesta Google Shopping-resultat är annonser, inkluderar de också vissa organiska resultat.
De visas ofta högst upp på sidan, ibland även ovanför traditionella annonser.
