Att skriva en metabeskrivning kan verka som en mindre detalj i den stora världen av innehållsskapande och SEO, men det är en kritisk komponent för att förbättra din webbsidas synlighet och engagemang.
Många nybörjare inom digital marknadsföring underskattar ofta dess betydelse och missar därmed en viktig möjlighet att locka besökare.
Denna artikel syftar till att ge dig en djupare förståelse av metabeskrivningar och hur du effektivt kan utnyttja dem för att förstärka din SEO-strategi.
Vad Är En Metabeskrivning?
En metabeskrivning är ett kort HTML-element som fungerar som en sammanfattning av innehållet på en webbsida.
Den är avsedd att ge en översikt över sidans innehåll och uppmuntra användare att klicka på länken i sökresultaten.
Metabeskrivningar visas ofta under sidans titel och URL i sökmotorernas resultatlistor (SERP).
Google kan generera metabeskrivningar automatiskt baserat på sidans innehåll och användarens sökfråga, vilket är en relativt ny funktion som har blivit allt mer vanlig.
En manuell skriven metabeskrivning ger dig däremot mer kontroll över hur ditt innehåll presenteras i sökresultaten.
För att vara effektiv från en SEO-synvinkel bör en metabeskrivning vara unik för varje sida och direkt relaterad till sidans innehåll.
Hur Du Lägger Till En Metabeskrivning
En metabeskrivning läggs till i avsnittet <head> av en webbsidas HTML-kod, vanligtvis genom ett format som detta: <meta name="Beskrivning" content="Din sammanfattande beskrivning här">.
Många CMS och SEO-plugins erbjuder användarvänliga sätt att lägga till dessa taggar.
Använder du WordPress eller Shopify är denna funktion standardinbyggt.
Är Metabeskrivningar Viktiga För SEO?
Trots att metabeskrivningar inte direkt påverkar en webbsidas ranking i sökmotorerna, spelar de en betydande roll i SEO-strategier.
Detta beror på deras indirekta effekt på användarupplevelsen och engagemanget.
Låt oss utforska varför metabeskrivningar är så viktiga:
1. Inverkan På Klickfrekvens (CTR)
Metabeskrivningar fungerar som en inbjudan till användare att klicka på din länk.
En välformulerad metabeskrivning ökar därmed sannolikheten att en användare väljer just din sida framför andra i sökresultaten.
Högre CTR kan indirekt signalera till sökmotorer som Google att din sida är värdefull, vilket kan stärka din webbsidas synlighet.
2. Varumärkesmedvetenhet Och Användarupplevelse
Genom att konsekvent använda en specifik ton och stil i dina metabeskrivningar, kan du förstärka ditt varumärkes röst och identitet.
Metabeskrivningar ger användarna en försmak av vad de kan förvänta sig på sidan, vilket förbättrar användarupplevelsen redan innan de klickar.
3. Sökord Och Relevans
Google fetstilar ofta nyckelord från sökfrågan som finns i metabeskrivningen.
Detta gör det enklare för användare att snabbt skanna igenom sökresultaten och identifiera relevanta sidor.
Genom att inkludera relevanta nyckelord och fraser kan du göra det tydligare för både användare och sökmotorer att din sida matchar sökintentionen.
4. Kontrolla Ditt Varumärkes Presentation
Genom att skriva egna metabeskrivningar kan du säkerställa att utdraget som visas på SERP korrekt representerar din sida och ditt varumärke.
Du har möjlighet att skräddarsy budskapet för att passa din målgrupp och din marknadsföringsstrategi.
Ska Man Ange Metabeskrivningar På Varje Sida?
Att skriva unika metabeskrivningar för varje sida kan vara tidskrävande, och det är inte alltid det mest lönsamma SEO-arbetet.
Här på Omnily utnyttjar vi AI på en större skala för att skapa effektiva metabeskrivningar som presterar bra, men detta innefattar ett mer komplext tekniskt arbete.
För dig som är nybörjare till SEO rekommenderar vi att du prioriterar viktiga landningssidor, produktsidor och innehåll som du vill ska rankas högt.
Om du inte vill att Google ska visa något utdrag för en särskild sida, kan du använda metataggen “nosnippet”.
Detta instruerar Google att inte visa någon text- eller bildförhandsvisning för just den sidan.
Hur Man Skriver En SEO-Metabeskrivning
När det är dags att skriva en metabeskrivning så finns det några viktiga regler och riktlinjer att följa, delvis för att det ska visas på rätt sätt i sökresultatet, men också för att öka klickfrekvensen.
Steg 1: Håll Metabeskrivningar Till 105 Tecken (Eller 680 Pixlar) I Längd
Att bestämma den ideala längden på en metabeskrivning är viktigt för att säkerställa att ditt budskap förmedlas effektivt utan att bli avklippt i sökresultaten.
En för lång metabeskrivning kan bli trunkerad i sökmotorernas resultatlistor (SERP), vilket innebär att slutet av beskrivningen kapas.
Detta kan resultera i att viktig information inte visas för användaren.
Även om det inte finns någon fast teckengräns för metabeskrivningar, rekommenderas en längd på cirka 680 pixlar, vilket motsvarar ungefär 105 tecken. På datorer kan man se upp till 140 tecken.
Detta ger tillräckligt med utrymme för att sammanfatta sidans innehåll utan risk för trunkering.
Den faktiska längden som visas i SERP kan variera beroende på olika faktorer såsom användarens enhet, teckens bredd och om nyckelord i sökfrågan fetstils.
Steg 2: Inkludera Ditt Målsökord
Användningen av relevanta sökord i metabeskrivningar är ett viktigt steg för att förbättra synligheten och relevansen av din webbsida.
Även om sökord i metabeskrivningar inte direkt påverkar din SEO-ranking, kan de göra din sida mer lockande i SERPen.
När användare ser sökordet de har använt fetstilt i din metabeskrivning, kan det signalera att din sida är relevant för deras sökfråga.
Om ditt mål är att ranka för “bästa löparskor”, se till att denna fras förekommer i metabeskrivningen.
En metabeskrivning som tydligt adresserar sökfrågan och inkluderar målsökordet är mer sannolik att locka klick från potentiella besökare.
Steg 3: Förstå Och Tillgodose Användarens Sökavsikt
Att förstå vad användaren söker efter och anpassa din metabeskrivning därefter är avgörande för att locka rätt publik.
Om någon söker efter “köp iPhone”, kan en metabeskrivning som framhäver möjligheter till inbyte och prisvärda månadsbetalningar vara mer effektiv än en generell beskrivning av produkten.
För en sökning som “jämför iPhones”, bör metabeskrivningen informera användaren om att de kan jämföra olika modeller på din sida.
Om en användare söker efter specifika specifikationer, som “iPhone 14-specifikationer”, bör metabeskrivningen fokusera på att ge detaljerade uppgifter snarare än en vag sammanfattning.
Genom att analysera sökavsikter innan du skriver metabeskrivningar kan du se till att ditt innehåll matchar det användarna faktiskt söker efter.
Steg 4: Inkludera En Uppmaning Till Handling (CTA)
Att integrera en tydlig och direkt uppmaning till handling (CTA) i din metabeskrivning kan öka chansen att sökare klickar på din länk.
En CTA ger sökaren en klar indikation på vad de kan förvänta sig när de klickar på din länk.
Det kan vara att “Handla nu”, “Läs mer”, eller “Prova gratis”.
En effektiv CTA börjar med ett handlingsverb och är skriven på ett direkt och engagerande sätt.
Steg 5: Se Till Att Varje Metabeskrivning Är Unik
För att maximera din webbsidas effektivitet i sökmotorresultaten, bör varje sida ha en unik metabeskrivning.
Generiska eller duplicerade metabeskrivningar ger inte sökare någon specifik information om sidans innehåll och kan minska din CTR.
Varje metabeskrivning bör spegla den specifika sidans innehåll och ge en tydlig översikt av vad besökaren kan förvänta sig.
Om resurserna är begränsade, börja med att skriva unika metabeskrivningar för dina mest kritiska sidor, såsom huvudsidor, produktsidor och högprioriterade innehållssidor.
Steg 6: Inkludera Viktig Produktinformation I Metabeskrivningar För Produktsidor
När du skriver metabeskrivningar för produktsidor är det viktigt att inkludera detaljerad produktinformation.
Detta gör att dina sökresultat blir mer relevanta och tilltalande för potentiella kunder.
Viktiga Element att Inkludera:
- Produktens Namn och Modellnummer: Hjälper användare att snabbt identifiera om produkten är vad de letar efter.
- Pris och Erbjudanden: Inkludera aktuella priser, rabatter eller specialerbjudanden.
- Egenskaper och Fördelar: Beskriv kortfattat vad som gör produkten unik eller önskvärd.
- Tillgänglighet och Fraktalternativ: Information om tillgänglighet och leveransalternativ kan vara avgörande för köpbeslutet.
“Upptäck vår senaste modell av löparskor [Produktnamn] med förbättrad dämpning. Specialpris endast denna vecka! Snabb leverans och fri retur.“
En sådan metabeskrivning ger en tydlig bild av produkten och dess fördelar, vilket lockar användare som söker efter den typen av produkt.
Din Tur Att Skriva Sökmotoroptimerade Metabeskrivningar
Att skriva effektiva metabeskrivningar är en viktig del av din webbplats SEO och användarupplevelse.
Genom att följa dessa steg – hålla rätt längd, inkludera sökord, förstå användarens sökavsikt, lägga till en CTA, garantera unikhet och inkludera produktinformation – kan du skapa metabeskrivningar som lockar och engagerar din målgrupp.
Kom ihåg att varje metabeskrivning är en chans att marknadsföra ditt innehåll och din produkt, så se till att varje ord räknas.
Med dessa riktlinjer och bästa praxis kan du förbättra din webbplats CTR, förstärka ditt varumärkes närvaro och driva effektiv trafik till din webbplats.
