Vad Är UTM-taggar & Hur Används De?

UTM-taggar, en central komponent i digital marknadsföring, är avgörande för att effektivt spåra och utvärdera prestationen av onlinekampanjer.

Denna artikel syftar till att förklara vad UTM-taggar är och hur de används, särskilt inom Google Analytics 4 (GA4).

Vad Är En UTM-Tagg?

En UTM-tagg är ett strängavsnitt som läggs till i slutet av en URL för att spåra källan till webbplatstrafik.

Dessa taggar gör det möjligt för marknadsförare att se exakt hur besökare hittar deras webbplats.

Varje gång någon klickar på en länk med en UTM-tagg, skickar länken information till Google Analytics.

Denna information kan omfatta detaljer om kampanjen, trafikkällan, och medietypen.

UTM står för “Urchin Tracking Module”, ett arv från Urchin Analytics, föregångaren till Google Analytics.

Ett exempel på en URL med UTM-tagg kan se ut så här:

www.exempelsida.se/produkt?utm_source=nyhetsbrev&utm_medium=email&utm_campaign=sommarrea

I exemplet ovan:

• utm_source=nyhetsbrev identifierar trafikkällan.
• utm_medium=email specificerar medietypen.
• utm_campaign=sommarrea markerar kampanjnamnet.

Denna information är ovärderlig för att förstå vilka marknadsföringsinsatser som är mest effektiva och bidrar till att optimera framtida kampanjer.

Men låt oss kolla på de olika parametrarna i mer detalj.

Fördjupad Insikt Genom UTM Parametrar

UTM-länkar erbjuder en detaljnivå som går utöver den generella uppdelningen av källa och medium som finns i många analysverktyg. 

De tillåter marknadsförare att dyka djupare in i data för att förstå exakt vilka komponenter i deras strategier som fungerar bäst.

Detta görs möjligt genom följande parametrar:

1. Kampanj:
   Identifierar och jämför effektiviteten av olika marknadsföringskampanjer.
2. Källa:
   Visar vilka specifika plattformar eller källor som genererar mest trafik eller konverteringar.
3. Medium:
   Ger insikt i vilken typ av mediekanaler (som e-post, sociala medier, betald reklam) som är mest framgångsrika.
4. Innehåll:
   Hjälper till att förstå vilket specifikt innehåll eller vilken annonsvariant som presterar bäst.
5. Term:
   Avgörande för kampanjer med betald sökning, ger det insikt i vilka nyckelord som är mest effektiva.

För att fördjupa förståelsen av hur UTM-länkar hjälper marknadsförare, låt oss utforska de olika UTM-parametrarna och deras specifika roller.

1. Källa (Utm_source): Varifrån Trafiken Kommer

UTM-parametern utm_source ger insikt i den exakta källan till trafiken. Det kan vara:

• Sociala Medier: Såsom Instagram, Facebook, LinkedIn, och YouTube.
• Sökmotorer: Google, Bing, Yahoo med flera.
• Betalda Inlägg och Sponsrade Annonser: Inkluderar betalda annonser och sponsrade inlägg på olika plattformar.
• Andra Webbsidor: Detta kan vara din egen webbplats, konkurrenters webbplatser, eller webbplatser från utgivare och partners.

Att förstå källan till trafiken är kritiskt för att utvärdera vilka plattformar och samarbetspartners som är mest effektiva för att driva trafik.

2. Medium (Utm_medium): Allmän Kanal För Trafiken

Parametern utm_medium hjälper till att identifiera den generella kategorin av trafikkällan. Detta inkluderar:

• Organisk Sökning: Trafik som kommer från oberoende sökningar på sökmotorer.
• Sociala Medier: Ger en överblick om effektiviteten av sociala medier som en trafikkälla.
• CPC (Cost Per Click): Trafik från betalda klick-kampanjer.
• E-post: Trafik från e-postmarknadsföring.

Denna information är värdefull för att avgöra vilka allmänna kanaler som ger bäst avkastning på investeringen.

3. Innehåll (Utm_content): Typ Av Klickat Innehåll

utm_content parametern ger insikter om vilket specifikt innehåll som genererar mest engagemang. Det kan innefatta:

• Bilder: Avgör om bilder är effektiva i att generera klick.
• Sidofält- och Menylänkar: Utvärdera effektiviteten av navigationsstruktur och länkar i sidofält.

Denna parameter är användbar för att optimera webbplatsdesign och innehållsstrategier.

4. Term (Utm_term): Specifika Söktermer

Med utm_term kan marknadsförare se vilka specifika sökord eller fraser som leder trafik till deras webbplats.

Detta är särskilt relevant för kampanjer som innehåller betalda sökord.

Genom att förstå vilka termer som är mest effektiva, kan marknadsförare optimera sina sökordsstrategier för att öka trafik och konverteringar.

Hur Du Skapar UTM-Koder I Google Analytics 4 (GA4)

Att skapa UTM-koder för Google Analytics 4 är en enkel process som hjälper dig att noggrant spåra och analysera din webbtrafik.

Följ dessa steg för att bygga dina egna UTM-koder.

1. Öppna Googles URL Builder för Kampanjer:
   Använd Google Analytics Campaign URL Builder, som är det tredje alternativet för spårningstaggar erbjudna av Google. Detta verktyg är specifikt utformat för att skapa UTM-koder för webbplatslänkar.
2. Fyll i Länkattribut i Formuläret:
   Besök URL-byggarens sida och fyll i formuläret. Ange detaljer för webbadressen, kampanjnamnet, källan, och mediet i de tillhandahållna fälten. Detta hjälper dig att skapa en anpassad URL med inbäddade UTM-parametrar.
3. Använd Länken i Din Marknadsföringskampanj:
   För att använda den skapade UTM-länken, kopiera och klistra in den i dina marknadsföringsmaterial. Om du behöver förkorta URL:en, använd ett verktyg som bit.ly 
4. Mät Framgång:
   När du har implementerat UTM-länken, kommer Google Analytics automatiskt att spåra inkommande kampanjer.
   I Google Analytics, gå till “Målgrupp” > “Källor” > “Kampanjer” för att se och analysera data för varje kampanj. Där kan du se information om kampanjens källa och medium, vilket ger värdefulla insikter om trafikens ursprung och beteende.

Genom att konfigurera anpassade spårningskoder, får du detaljerad och relevant statistik för dina marknadsföringsinsatser.

Efter några veckor av datainsamling, kommer du att ha tillräckligt med information för att underbygga dina marknadsföringsbeslut och strategier.

Hur Du Spårar UTM-Taggar I Google Analytics 4 (GA4)

För att förstå hur UTM-parametrar spåras i Google Analytics 4, är det viktigt att känna till begreppet “dimensioner” i GA4 och hur dessa korrelerar med UTM-parametrar.

I GA4 är en dimension ett attribut eller ett kännetecken för GA-data. Varje UTM-parameter du använder blir en dimension i GA4.

Dessa dimensioner hjälper dig att segmentera och analysera data baserat på specifika attribut som kampanjkälla, medium, innehåll, etc.

Sessionsanpassade Dimensioner

Sessionsanpassade dimensioner beskriver data på sessionsnivå (besöksnivå).

De är märkta med prefixet “session” i deras namn.

Session-scoped dimensioner ger insikter om varje enskild session på din webbplats, inklusive vilken UTM-kodad länk som ledde till besöket.

Användaranpassade dimensioner

Användaranpassade dimensioner visar UTM-data från användarens första besök på din webbplats.

Det betyder att dessa dimensioner alltid kommer att reflektera UTM-data från det första besöket, även om användaren återkommer genom andra UTM-kodade länkar.

Situationer då dessa är särskilt användbara för att analysera första användarförvärv och förstå hur nya besökare hittar din webbplats.

Testa UTM-Koder I Google Analytics 4 (GA4)

För att säkerställa att dina UTM-koder fungerar korrekt i GA4, är det viktigt att utföra tester.

Här är en steg-för-steg guide för att testa UTM-koder, med beaktande av vissa begränsningar i GA4.

1. Rensa cookies:
   Om du tidigare har besökt webbplatsen, börja med att rensa cookies i din webbläsare för att GA ska se dig som en ny användare. I Chrome, gå till “Fler verktyg” > “Rensa webbinformation” och välj att radera “Cookies och annan webbplatsdata”.
2. Besök webbplatsen med UTM-kodad URL:
   Klistra in den UTM-kodade URL:en i din webbläsare och besök sidan.
3. Öppna GA4 för Realtidsrapportering:
   I ett annat fönster, öppna GA4 och gå till “Rapporter” > “Realtid”.
4. Kontrollera användare efter första användares källa:
   I realtidsrapporten, leta efter kortet som visar “Användare efter första användares källa”. Ändra dimensionen till “Första Användarkampanj” för att se om din UTM-kod spåras korrekt.

Om du har konfigurerat UTM-parametern korrekt bör du se ditt kampanjnamn i rapporten.

Om du inte ser kampanjnamnet, dubbelkolla konstruktionen av din UTM-kodade länk och testa igen genom att rensa cookies och upprepa processen.

Visa Och Analysera UTM-Data I Google Analytics 4 (GA4)

För att effektivt se och analysera prestandan av din UTM-taggade trafik i GA4, är “Trafikförvärv”-rapporten det bästa verktyget.

Följ dessa steg för att tillgå och utnyttja denna rapport.

1. Logga in på GA4 och Navigera till Rapporter:
   Efter att ha loggat in på GA4, klicka på “Rapporter” i huvudmenyn.
2. Välj “Förvärv” under Livscykel-menyn:
   Inom avsnittet “Livscykel”, klicka på “Förvärv”.
3. Öppna “Trafikförvärv”:
   Välj “Trafikförvärv” från listan för att öppna rapporten.
4. Anpassa Datumintervall:
   Standardvisningen är de senaste 28 dagarna, men du kan anpassa detta genom att välja önskat datumintervall.
5. Ändra Primär Dimension:
   Rapporten visar som standard trafik grupperad efter standardkanalgruppering. För att se UTM-kodad trafik, klicka på den svarta pilen bredvid “Sessionens standardkanalgruppering” och välj “Sessionskampanj”.
6. Lägg till Sekundär Dimension:
   Klicka på det blå “+”-tecknet bredvid “Sessionskampanj”. Sök efter och välj “Sessionskälla/medium” som en sekundär dimension. Detta kombinerar informationen från utm_source och utm_medium till en enda dimension.

I GA4-standardrapporter kan du endast visa två dimensioner samtidigt.

För mer detaljerad analys kan du använda filter inom rapporten för att fokusera på specifika kampanjer, källor, eller medier.

Så Skapar Du Effektiva UTM-URL:er

För att maximera effektiviteten och noggrannheten i spårningen av dina digitala marknadsföringskampanjer med UTM-parametrar, är det viktigt att följa vissa bästa praxis.

Dessa riktlinjer hjälper till att hålla din data ren, ordnad och lätt att analysera.

1. Upprätta och fastställ namnkonventioner:
   Utse en person i din organisation som är ansvarig för UTM-namnkonventioner. Denna person bör hantera och kommunicera eventuella ändringar i namnkonventionerna till andra intressenter.
2. Dokumentera UTM-koder:
   Använd ett delat kalkylark, såsom Google Kalkylark, för att hålla reda på alla UTM-koder som används inom organisationen. Detta säkerställer att alla följer de upprättade namnkonventionerna och att det inte sker någon dubbelanvändning av koder.
3. Använd små bokstäver:
   Skriv alltid dina UTM-parametrar i små bokstäver eftersom de är skiftlägeskänsliga. Detta förenklar dataanalysen och minimerar risken för felaktig data på grund av varierande användning av stora och små bokstäver.
4. Korta men beskrivande koder:
   Se till att dina UTM-koder är tillräckligt beskrivande för att enkelt kunna identifiera syftet med varje länk, men undvik onödig grammatik eller komplex syntax.
5. Använd URL-förkortare vid behov:
   Om UTM-taggade länkar används på platser där hela webbadressen är synlig, kan det vara klokt att använda en URL-förkortare. Detta gör länkarna mer estetiskt tilltalande och användarvänliga, särskilt på sociala medier eller i utskrivna material.

Användning Av UTM-Parametrar Över Olika Marknadsföringskanaler

Effektiv användning av UTM-parametrar över flera kanaler är avgörande för framgångsrik omnikanalsmarknadsföring.

Genom att följa en strategisk plan kan du tydligt förstå och analysera data från olika digitala marknadskanaler.

Här är ett exempel på hur UTM-koder kan användas i en hypotetisk produktlanseringskampanj som använder både e-post och sociala medier som kanaler.

E-Postspårning

För en e-postkampanj för att meddela en produktlansering, kan du använda följande URL-struktur:

www.hemsida.se/produktlansering/?utm_source=epost&utm_medium=nyhetsbrev&utm_campaign=produktlansering

Om du vill testa två olika versioner av e-postmeddelandet för att avgöra vilken som presterar bäst, lägg till utm_content för att skilja dem åt.

Exempel för version A:

www.hemsida.se/produktlansering/?utm_source=epost&utm_medium=nyhetsbrev&utm_campaign=produktlansering&utm_content=version_a

Du kan sedan göra en likadan UTM-URL och använda den i din andra version och jämföra resultatet i G4A.

Sociala Medier Spårning

UTM-taggar är också viktigt när man annonserar via sociala medier.

Antag att din målgrupp är mest aktiv på Instagram och ditt team fokuserar på betalda karusell-annonser. 

Din spårnings-URL kan se ut så här:

www.hemsida.se/produktlansering/?utm_source=instagram&utm_medium=paid_social&utm_campaign=produktlansering

För att spåra prestanda för olika annonsformat, lägg till utm_content.

Exempelvis för Carousel-annonser:

www.hemsida.se/produktlansering/?utm_source=instagram&utm_medium=paid_social&utm_campaign=produktlansering&utm_content=karusell

Att implementera dessa UTM-strategier gör det möjligt att utföra detaljerad analys av kampanjens effektivitet över olika kanaler.

Detta ger viktiga insikter som kan användas för att finjustera och optimera framtida marknadsföringsinsatser.

Maximera Din Marknadsföringspotential Med UTM-Koder

I en värld där datadriven marknadsföring är nyckeln till framgång, erbjuder UTM-koder ett kraftfullt verktyg för att finjustera och optimera dina kampanjer.

Genom att ge dig detaljerad och användbar data, möjliggör de en djupare analys av dina marknadsföringsinsatser.

Med UTM-koder kan du effektivisera A/B-testning, förbättra annonsköp och generera värdefulla insikter för både rapportering och strategisk planering.

Genom att samla kampanjprestanda över flera kanaler, kan du få en heltäckande bild av din marknadsföringseffektivitet.