I en värld där digital närvaro är avgörande, spelar SEO en central roll inte bara för dina blogginlägg och webbsidor, utan också för dina produktbeskrivningar.
En välformulerad och SEO-optimerad produktbeskrivning kan vara skillnaden mellan en besökare och en kund.
Dessa beskrivningar är inte bara informativa texter; de är kraftfulla verktyg som kan öka din webbplats SERP-rankning (Search Engine Results Page) och förbättra användarupplevelsen på din webbplats.
Vad Är En Produktbeskrivning?
En produktbeskrivning är mer än bara grundläggande information om en vara.
Det är din chans att övertyga potentiella kunder om att din produkt är den lösning de har letat efter.
En effektiv produktbeskrivning kombinerar nödvändig information med övertygande språk, vilket hjälper till att konvertera besökare till köpare.
Varför Är Produktbeskrivningar Viktiga För SEO?
Online-shopping har blivit en integrerad del av konsumentupplevelsen, särskilt bland millennials, där ungefär 53% av dem gör större delen av sin shopping online.
I denna miljö blir SEO-optimerade produktbeskrivningar avgörande för varje digitalt företag som siktar på att öka sin försäljning och framgång.
Här är några anledningar till varför produktbeskrivningar är så viktiga för SEO:
- Bättre SERP-ranking:
Medan många marknadsförare fokuserar på målsidor, är det lika viktigt att optimera produktsidor. Genom att inkludera SEO-produktbeskrivningar ökar du sannolikheten för att ranka högre i sökresultaten. - Förbättrad Användarupplevelse:
Det räcker inte längre att bara välja rätt sökord för att förbättra din SERP-ranking. Sökmotorer som Google premierar sidor som erbjuder en högkvalitativ användarupplevelse, och välutformade produktsidor bidrar till detta. - Högre Omvandlingsfrekvens:
Väl optimerade produktbeskrivningar attraherar rätt konsumenter vid rätt tillfälle, särskilt när de är redo att konvertera. Dessa beskrivningar leder till högkvalitativa leads, vilket resulterar i bättre konverteringsfrekvenser och ökad försäljning.
Hur Strukturerar Du En Produktbeskrivning?
Att strukturera en produktbeskrivning effektivt är avgörande för att locka och behålla kundens intresse, samtidigt som man optimerar för sökmotorer.
Här är några grundläggande riktlinjer för att skapa en välstrukturerad och effektiv produktbeskrivning.
Titlar Och Rubriker
Se till att din titel är kort, beskrivande och innehåller det primära målsökordet. Det ska direkt kommunicera vad produkten är.
Använd en optimerad SEO-titel som innehåller verkliga ord och inkluderar sökordet. Separera ord med bindestreck.
Se också till att inkludera målsökordet i titeltaggar, metabeskrivningar och alt-taggar för bilder för att stärka SEO.
Brödtext
Lyft fram produktens fördelar istället för bara dess funktioner i brödtexten.
Det är vad som kommer att resonera med konsumenter.
Håll språket naturligt och informativt snarare än aggressivt säljande.
Använd korta meningar och undvik utfyllnad. Varje ord bör bidra till att förmedla produktens värde.
Organisera viktiga punkter i punktlistor och använd visuella avbrott som bilder och grafik för att göra innehållet mer lättillgängligt.
Uppmaning Till Handling
Avsluta med en sammanfattning och en klar uppmaning till handling (CTA), som “Lägg i kundvagn” eller “Köp nu”.
Se till att dina CTA-knappar är synliga och lättillgängliga, helst i närheten av slutet av beskrivningen.
Hur Långa Bör SEO-Produktbeskrivningar Vara?
När det gäller SEO-optimerade produktbeskrivningar, är längden på innehållet en faktor som inte bör ignoreras.
Det är en missuppfattning att tro att standardregler för innehållslängd inte gäller för produktbeskrivningar.
De gör det, men det finns ingen strikt regel om den optimala längden.
Istället beror det på produktens natur och målgruppens behov.
Graden av medvetenhet hos din målgrupp spelar en stor roll i hur lång din produktbeskrivning bör vara.
Välkänd Produktkategori
För produkter som är välkända och vanliga, som hushållsartiklar eller klädesplagg, behöver beskrivningarna inte vara långa.
Den behöver bara betona de nyckelfördelar eller funktioner som skiljer den från liknande produkter.
Kort och koncist är ofta bäst här.
Okänd Produktkategori
För mer komplexa eller okända produkter, som SaaS-lösningar eller avancerade hudvårdsprodukter, kan längre och mer detaljerade beskrivningar vara nödvändiga.
Här är målet att utbilda kunden och ge tillräckligt med information för att övertyga dem om produktens värde.
Tips För Att Skriva En Bra SEO-Optimerad Produktbeskrivning
Att skriva en bra sökmotorsoptimerad produktbeskrivning kan verka enkelt vid ett första ögonkast, men att producera produktbeskrivningar som konverterar kräver en del jobb.
I detta avsnitt går vi igenom de viktigaste punkterna att tänka på när man skriver SEO-optimerade produkttexter:
1. Skriv För Människor
Den grundläggande principen i e-handel SEO är att alltid skriva för människor först, inte sökmotorernas sökrobotar.
Det som gynnar din målgrupp är även fördelaktigt för sökmotorerna, eftersom de fokuserar på användbarhet.
- Användarcentrerat Innehåll: Organisk sökning syftar till att hjälpa användare att hitta exakt vad de söker. Om dina produktbeskrivningar uppfyller detta mål, kommer det att tillfredsställa sökmotorernas algoritmer och hjälpa dig att ranka högre.
- Undvik Tillverkarens Standardbeskrivningar: Att endast använda tillverkarens beskrivningar kan leda till duplicerat innehåll och saknar ofta den unika ton som ditt varumärke har. Skapa istället eget innehåll som speglar ditt varumärkes röst och adresserar din publik specifikt.
- Stå Ut från Mängden: Unika produktbeskrivningar hjälper dig att skilja dig från konkurrenterna och öka din synlighet i sökresultaten.
När du skriver dina beskrivningar, ställ dig själv frågan:
“Hjälper detta onlineköparen att fatta ett informerat köpbeslut?”
Genom att ha detta perspektiv från början, lägger du grunden för effektiva och SEO-optimerade produktbeskrivningar som inte bara rankar bra, utan även engagerar och konverterar dina besökare.
2. Fokusera På Fördelar, Inkludera Funktioner
En välskriven och SEO-optimerad produktbeskrivning kräver djup förståelse för produkten.
Vaga eller generiska beskrivningar bidrar inte till vare sig köparens förståelse eller sökmotoroptimering.
Det är viktigt att skilja mellan att presentera funktioner och att belysa fördelar, eftersom det är fördelarna som verkligen engagerar och övertygar kunden.
- Funktioner: Det är enkla beskrivningar av vad produkten har eller kan göra. De är viktiga, men de säger inte mycket om hur produkten kommer att förbättra kundens liv.
- Fördelar: Detta är kärnan i varför kunden bör bry sig om produkten. Fördelarna förklarar hur produktens funktioner kommer att förbättra köparens liv, lösa deras problem eller uppfylla deras behov.
Exempel på Funktion vs. Fördel
“Cougar Creek-stövlarna har en ovandel i canvas med en rund tå. Den konstgjorda yttersulan ger varaktig dragkraft och slitage.”
– Denna beskrivning ger grundläggande information, men säger inte mycket om varför dessa funktioner är viktiga för kunden.
“Med en vattentät gummifot, blockerar Cougar Creek-stövlarna fukt från att tränga in och håller dina fötter torra i våta förhållanden. Det mjuka tygfodret säkrar toastig värme och bekvämlighet även under de kallaste vinterdagarna.”
– Denna beskrivning betonar hur produktens funktioner direkt gynnar kunden.
3. Använd Rätt Sökord För SEO-Produkter
För att effektivt optimera dina produktbeskrivningar för SEO, är det avgörande att välja och använda rätt sökord.
Korrekt användning av sökord hjälper inte bara sökmotorer att förstå dina sidor, men också möjliggör för potentiella kunder att hitta det du säljer genom organisk sökning.
Verktyg som Ahrefs och SEMrush är avgörande för att utföra effektiv sökordsforskning.
Vilka Sökord Är Rätt För Dig?
Här är några av de viktigaste faktorerna att hålla reda på när det kommer till sökord och sökfraser:
- Sökvolym: Antal sökningar för ett specifikt sökord.
- Sökordssvårighet: Svårighetsgraden att ranka för ett visst sökord.
- Relaterade Termer: Långt sökord och relaterade fraser som kan vara relevanta.
Det är lätt att bli attraherad av de sökorden som har en hög sökvolym, men det är inte alltid den bästa strategin att försöka ranka för dessa.
Sökord med högre sökvolym tenderar nämligen att ha en högre konkurrens, och i många fall är det därför mer kostnadseffektivt att rikta in sig på mindre populära sökord.
Om du till exempel säljer ansiktsolja, kanske din första instinkt är att skriva en detaljerad produktbeskrivning som nämner ordet “ansiktsolja” ofta.
Men att rikta in sig på ett mindre populärt sökord, såsom “ansiktsolja för torr hud” gör du innehållet mer snävt, vilket ökar din chans att ranka på Google och få organisk trafik till dina produkter.
4. Placera Sökord Strategiskt I Ditt Exemplar
När du har identifierat rätt sökord för din produkt, är nästa steg att strategiskt placera dem i dina produktbeskrivningar.
Det är viktigt att göra detta på ett sätt som är naturligt och SEO-vänligt, utan att falla i fällan att överanvända sökorden, vilket kallas nyckelordsfyllning.
Använd inte ditt fokussökord mer än några få gånger för att undvika att det känns påtvingat eller oäkta.
Här är några ställen som bör inkludera fokussökordet däremot:
- I Sidans URL: Inkludera sökordet en gång.
- I Produktbeskrivningens Titel: Använd sökordet en gång.
- I Brödtexten: Begränsa användningen till en eller två gånger.
- I Alt Bildtaggen: Se till att inkludera sökordet en gång.
Att placera sökorden på dessa strategiska platser säkerställer att dina produktbeskrivningar är optimerade för sökmotorer utan att offra läsbarhet eller kvalitet.
5. Förbättra Läsbarheten
Att göra dina SEO-produktbeskrivningar lättlästa är avgörande för att shoppare snabbt ska kunna ta till sig informationen.
En bra läsbarhet underlättar för kunderna att förstå och därmed ökar chansen att de fullföljer ett köp.
Här är några praktiska tips för att förbättra läsbarheten i dina produktbeskrivningar:
- Använd Korrekt Stavning och Grammatik: Använd verktyg för att säkerställa korrekt stavning och grammatik, vilket höjer professionalismen i ditt innehåll.
- Välj Enkla Ord: Byt ut komplexa eller sällan använda ord mot mer vanliga alternativ för att göra texten mer tillgänglig.
- Kortfattat Skrivande: Håll skrivandet koncist genom att eliminera onödiga ord.
- Korta Meningar: Använd korta meningar för att hålla texten tydlig och lätt att följa.
- Undvik Passiv Röst: Skriv i aktiv röst för att göra texten mer direkt och engagerande.
- Använd Visuella Avbrott: Dela upp texten med radmellanrum, rubriker och punktpunkter för att göra innehållet lättare att skumma igenom.
6. Inkludera Användbar Information
En välutformad produktbeskrivning bör vara mer än bara en lista över funktioner och fördelar; den bör ge en omfattande översikt över produkten och dess användning.
Viktiga Element att Inkludera
- Funktioner, Fördelar och Specifikationer: Grundläggande detaljer som beskriver vad produkten är och varför den är användbar.
- Användnings- och Underhållsinstruktioner: Hur man använder och underhåller produkten för att förlänga dess livslängd och funktionalitet.
- Förpackning och Miljöinformation: Information om produktens förpackning och eventuell miljöpåverkan.
- Vanliga Frågor: Svar på vanliga frågor som kunder kan ha om produkten.
- Jämförelsetabeller: För att jämföra produkten med liknande alternativ.
- Vittnesmål och Recensioner: Kundomdömen och erfarenheter som stärker produktens trovärdighet.
Ytterligare Element att Överväga
- Produktbilder och Filmer: Visuellt innehåll som demonstrerar produkten.
- Priser och Specialerbjudanden: Aktuell prissättning och eventuella rabatter eller kampanjer.
- Leverans- och Returinformation: Viktig information om frakt och returer.
- Lagertillgänglighet: Uppdaterad lagerstatus.
- Länkar till Relaterade Produkter: För att uppmuntra ytterligare utforskning och köp.
- Utmärkelser och Utmärkelser: Erkännanden som produkten har fått.
7. Undvik Utfyllnadstext
Var försiktig med att använda generiska fraser som “bra kvalitet” eller “överkomligt pris”.
Dessa fraser kan verka som om de stärker dina produktbeskrivningar, men de kan faktiskt göra dem svagare genom att tappa läsarens intresse.
Istället för att använda dessa allmänna påståenden, beskriv specifika aspekter av produkten som visar dess kvalitet eller värde.
Till exempel, istället för att säga “hög kvalitet”, specificera att ett par skor är “handsydda” eller att ett smartphonefodral är “vattentätt”.
8. Gör Produktbeskrivningen Personlig
Personliga kundupplevelser är allt viktigare i dagens marknad.
Enligt studier skulle 44 procent av kunderna överväga att byta till ett varumärke som erbjuder mer personliga upplevelser.
För att göra dina produktbeskrivningar mer personliga och effektiva:
- Inkludera Platser: Lägg till platsinformation i din kopia när det är relevant.
- Produktrekommendationer: Ge förslag på ytterligare produkter som kunden kan vara intresserad av.
9. Lägg Till En Tydlig Uppmaning
Varje produktsida bör innehålla en tydlig uppmaning till handling (CTA).
En välplacerad CTA klargör vad du vill att besökaren ska göra härnäst och uppmuntrar dem att genomföra ett köp direkt istället för att lämna sidan.
När du placerar din CTA:
- Placering: Välj platsen på din produktsida noggrant.
- Ordval: Välj dina ord med omsorg för att maximera effekten.
- Visuella Element: Använd färgade knappar eller andra visuella element för att stärka din CTA och uppmuntra beslutet att agera.
