Off-Page SEO är en avgörande del av webbplatsers sökmotoroptimering.
Det handlar om alla åtgärder som utförs utanför din egen webbplats för att förbättra dess placering i sökmotorernas resultat.
Det inkluderar aktiviteter som att bygga länkar, stimulera varumärkessökningar, och öka engagemang och delningar på sociala medier.
Dessa åtgärder hjälper till att presentera din webbplats som en pålitlig och auktoritativ källa för Google och andra sökmotorer.
Varför Är Off-Page SEO Viktigt?
Off-Page SEO spelar en central roll i hur sökmotorer uppfattar din webbplats.
Backlinks är en grundläggande del av Googles algoritm och starkt kopplade till högre rankningar i sökresultaten.
Webbplatser med fler högkvalitativa bakåtlänkar tenderar att rankas högre än de med färre.
Även om inkommande länkar förmodligen är den viktigaste Off-page SEO-faktorn, så finns det också andra punkter som Google tittar efter.
Dessa inkluderar bland annat en webbplats rykte och omnämnanden på auktoritativa sidor, såsom nyhetswebbplatser och Wikipedia.
Detta område, ofta benämnt som “Reputation Management”, inbegriper även onlinerecensioner och rekommendationer från experter.
Men vi börjar med att titta närmare på det viktiga, nämligen din länkstrategi.
Länkstrategi – Hur Du Bygger Länkar Effektivt
Länkbyggande är kärnan i Off-Page SEO och fokuserar på att få andra webbplatser att länka till din.
Dessa externa länkar kallas backlinks på engelska (inkommande länkar eller inlänkar på svenska).
Högkvalitativa länkar från auktoritativa webbplatser är avgörande för att förbättra din webbplats synlighet i sökmotorernas ögon.
Auktoritet är ett nyckelmått här.
Det speglar en webbplats övergripande kvalitet och baseras på antalet och kvaliteten på dess länkprofil.
Att attrahera länkar från högauktoritativa webbplatser är därför mer fördelaktigt och kan bidra till högre rankningar.
Hur Du Kan Utvärdera En Länk
För att utvärdera en webbplats auktoritet, kan du använda verktyg som Backlink Analytics i Semrush.
Genom att ange din domän i verktyget får du fram en “Authority Score” som ger en indikation på webbplatsens kvalitet och inflytande.
Det är viktigt att notera att även länkar från webbplatser med lägre auktoritet kan vara värdefulla, även om de kanske inte har lika stor påverkan.
Ett annat viktigt mätvärde inom länkbyggande är antalet unika domäner som länkar till din webbplats.
Målet bör vara att få länkar från så många relevanta och kvalitativa domäner som möjligt.
Med Backlink Analytics kan du snabbt se antalet unika domäner som länkar till din webbplats.
Detta görs enkelt genom att ange önskad domän och klicka på “Analysera”, varpå du får en översikt över dina refererande domäner.
Content Marketing – Distribuera Ditt Innehåll
Content marketing (innehållsmarkandsföring) är en central del av off-page SEO.
Att publicera kvalitativt innehåll är inte bara bra för att tjäna länkar tkll din sajt; det ökar även uppmärksamhet i media och stärker E-A-T (Expertis, Auktoritet och Tillförlitlighet).
Att hitta effektiva sätt att distribuera detta innehåll över olika kanaler är en effektiv metod till att förstärka off-page signaler.
Distribution av innehåll kan ske genom en rad kanaler, var och en med sina unika fördelar:
- PR (Public Relations): Digital PR är en populär länkbyggande metod som kan ge auktoritativa länkar i stor skala. En genomsnittlig PR-kampanj kan generera länkar från 10 till 24 olika refererande domäner.
- Sociala Medier: Att dela innehåll på sociala medier kan öka dess räckvidd och engagemang, vilket leder till större synlighet och potentiella bakåtlänkar.
- Influencer Marknadsföring: Samarbeten med influensers kan hjälpa till att sprida ditt innehåll till en bredare och ofta mycket engagerad publik.
- Gästinlägg: Att publicera artiklar på andra relevanta webbplatser kan både generera länkar och öka din närvaro inom din nisch.
- Podcasts: Att delta i eller sponsra podcasts kan nå ut till en engagerad lyssnarskara och förbättra din varumärkesexponering.
- Innehållssyndikering: Att dela ditt innehåll på andra plattformar kan hjälpa till att nå en större publik.
- Forum: Aktivt deltagande i branschspecifika forum kan både sprida ditt innehåll och bygga auktoritet.
Nedan ger vi en mer detaljerad blick över samtliga av dessa kanaler, samt hur du kan utnyttja dessa för att stärka din Off-page SEO.
1. Digital PR
Förutom att generera värdefulla länkar till din sida, bidrar en väl genomförd PR-kampanj till off-page SEO på flera sätt:
- Ökar varumärkesmedvetenhet och sökningar efter ditt varumärke.
- Positionerar ditt företag inför din målgrupp.
- Genererar remisstrafik.
- Förstärker E-A-T genom att visa upp ditt företags expertis och trovärdighet.
Genom att kombinera kreativ content marketing med genomtänkta distributionskanaler, kan du kraftfullt förstärka din off-page SEO och på ett effektivt sätt förbättra din webbplats synlighet och auktoritet.
2. Sociala Medier
Sociala medier är en betydande del av off-page SEO-strategier, även om de inte direkt påverkar Google-rankningar.
Användningen av sociala medier för att dela och sprida innehåll kan leda till ökad uppmärksamhet och engagemang.
Ju fler personer som delar ditt innehåll på sociala plattformar, desto större chans har du att skapa bakåtlänkar och öka varumärkessökningar samt omnämnanden.
3. Influencer Marknadsföring
Influencer marknadsföring är en strategi där varumärken samarbetar med populära bloggare och sociala medieprofiler.
Denna metod är effektiv för att stärka varumärken, förbättra innehållsstrategier, och nå nya målgrupper.
Influencers med stor publik kan vara en värdefull resurs för att öka ditt företags närvaro på flera plattformar.
Detta är inte bara bra för att sprida ditt innehåll men också för att skapa nya länkar och öka varumärkesmedvetenheten, vilket är avgörande för effektiv off-page SEO.
4. Gästinlägg
Gästinlägg är en effektiv metod för att exponera ditt varumärke för nya publikgrupper.
Genom att publicera innehåll på andra webbplatser, kan du tjäna både omnämnanden och bakåtlänkar, vilket signalerar till sökmotorer att du är en expert inom ditt område.
Enligt en studie bland över 850 SEO-specialister, är gästinlägg en av de mest effektiva taktikerna för länkbygge.
För att upptäcka möjligheter till gästinlägg, använd sökoperatorer på Google. Exempel på dessa sökningar inkluderar:
- “ditt målsökord” + “det här är ett gästinlägg av”
- “ditt målsökord” + “det här är ett gästbidrag”
- “ditt målsökord” + “gästkolumn”
- “ditt målsökord” + “gästinlägg”
- “ditt målsökord” + “bidragande författare”
Dessa sökningar hjälper dig att hitta webbplatser som redan accepterat gästinlägg och som kan vara öppna för att publicera ditt innehåll.
Optimering och Uppföljning Av Gästinlägg
När ditt gästinlägg är publicerat är det viktigt att följa upp dess prestanda.
Övervaka remisstrafik och sociala delningar för att förstå vilka typer av innehåll och vilka webbplatser som ger bäst resultat.
Detta kan hjälpa dig att avgöra var du bör fokusera dina ansträngningar i framtiden.
Genom att analysera utfallet och datan för dina gästinlägg kan du också identifiera vilka ämnen som är mest effektiva för att locka nya besökare.
Använd dessa insikter för att skapa och pitcha mer av det innehåll som fungerar bäst för ditt varumärke.
5. Podcasts
Podcasts har blivit en viktig del av många företags marknadsföringsstrategier.
De erbjuder unika möjligheter att nå ut till nya målgrupper, dela expertkunskaper och öka synligheten på olika plattformar.
En stor fördel med podcasts är möjligheten att tjäna bakåtlänkar, antingen genom att vara gäst eller genom att ditt innehåll omnämns i programmet.
Att använda podcasts för SEO innebär att aktivt söka möjligheter för att delta som gäst eller föreslå ditt innehåll som resurs för diskussion.
Detta kan leda till att din webbplats länkas i podcastens beskrivning eller show notes, vilket stärker din off-page SEO.
6. Innehållssyndikering
Innehållssyndikering innebär att ditt innehåll återpubliceras på andra webbplatser.
Det är ett effektivt sätt att nå nya publikgrupper och kan vara fördelaktigt för både publiceringsplattformen och ditt varumärke.
Populära plattformar för syndikering kan vara bland annat LinkedIn och Medium.
Utöver dessa kan du också söka efter nischwebbplatser som kan vara intresserade av att syndikera ditt innehåll.
När du syndikerar innehåll är det viktigt att den syndikerade versionen länkar tillbaka till det ursprungliga inlägget och att kanoniska taggar är korrekt konfigurerade för att undvika innehållsduplicering i sökmotorers ögon.
7. Forum
Även om att släppa länkar i forum inte direkt förbättrar din SEO-rankning, kan aktiva och meningsfulla bidrag i forum bidra till att etablera din expertis och bygga relationer.
Forum är utmärkta plattformar för att delta i relevanta samtal och positionera dig som en auktoritet inom ditt område.
Plattformar som Reddit och Quora är utmärkta för bredare diskussioner, medan nischforum kan erbjuda mer specifika möjligheter att engagera sig med potentiella kunder.
Exempel på ett nischforum är Googles Search Central Help Community, där man kan diskutera sökmotorsrelaterade ämnen.
Lokal SEO – Hur Du Syns I Lokala Sökningar
Lokal SEO är kritisk för företag som vill öka lokal trafik, synlighet och varumärkesmedvetenhet.
Det omfattar specifika strategier som skiljer sig från allmän SEO, med fokus på att optimera för lokala sökresultat.
Hur Du Sätter Upp Google Business Profile (GBP)
En av de viktigaste aspekterna av lokal SEO är Google Business Profile (tidigare Google My Business).
Det är ett kostnadsfritt verktyg som låter dig kontrollera hur ditt företag presenteras på Google, inklusive i kartresultat och lokala sökningar.
Att optimera din Google Business Profile är en avgörande off-page SEO-taktik, särskilt för lokal synlighet.
Optimeringstips för GBP:
- Var noggrann med kontaktuppgifter.
- Svara på alla recensioner.
- Publicera regelbundet inlägg, inklusive foton och videor.
Bygg Fler NAP-Citat
NAP-citat, som står för Namn, Adress, Telefonnummer, är en annan viktig komponent i lokal SEO.
Dessa citat finns ofta i företagskataloger, på sociala medier och recensionssajter.
Google använder dessa citat för att verifiera företagsinformationens korrekthet, och stärker därmed hemsidans E-A-T-signaler.
Att vara konsekvent med företagsinformationen är avgörande; inkonsekventa citat kan se misstänkta ut.
För att underlätta hanteringen av NAP-citat, kan verktyg som Semrushs Listing Management användas.
Genom att ange ditt företagsnamn i verktyget får du en översikt av din närvaro online, inklusive recensioner och eventuella dubbletter av listor.
E-A-T Och Onlinerecensioner
E-A-T, som står för Expertis, Auktoritet och Tillförlitlighet, har blivit en väsentlig faktor i off-page SEO, särskilt inom hälso- och medicinsektorn.
Google tar hänsyn till E-A-T inte bara genom webbplatsens innehåll men också baserat på externa signaler.
Googles kvalitetsbedömningsriktlinjer betonar starkt vikten av onlinerecensioner.
Ett företags rykte online, inklusive kundrecensioner, påverkar hur Google värderar dess webbplats.
För lokala företag är recensioner särskilt kritiska för lokal SEO och E-A-T.
För webbplatser som inte direkt recenseras, som bloggar eller medieplattformar, tar Google hänsyn till andra faktorer såsom utmärkelser och rekommendationer från branschexperter.
Dessa utmärkelser och omnämnanden hjälper till att stärka webbplatsens E-A-T.
Tips för Hantering av Onlinerecensioner
- Uppmuntra Recensioner: Aktivt be kunder att lämna recensioner kan öka antalet och kvaliteten på feedback du får.
- Svara på Recensioner: Att svara på både positiva och negativa recensioner visar att du värdesätter kundfeedback och bygger förtroende.
- Följ Riktlinjer: Undvik att erbjuda eller acceptera pengar i utbyte mot recensioner, då detta strider mot de flesta plattformars riktlinjer och kan skada din trovärdighet.
Avancerade Off-Page SEO-Strategier
I följande sektion delar vi med oss av några mer avancerade Off-page-strategier för att du verkligen ska sticka ut från konkurrensen.
1. Skapa & Distribuera Pressmeddelanden
Pressmeddelanden kan vara en effektiv metod för att skapa varumärkesomnämnanden och inlänkar.
En nyhetsvärd händelse eller studie kan få spridning och uppmärksamhet, vilket kan leda till ytterligare länkar och omnämnanden från olika webbplatser.
2. Delta I Sammanfattningsinlägg
Att medverka i roundup-inlägg (sammanfattningar av expertråd) är ett enkelt sätt att få länkar och varumärkesomnämnanden.
Detta kan vara en mer tidseffektiv strategi jämfört med traditionella gästinlägg.
3. Bli Intervjuad
Intervjuer, antingen i podcasts eller på andra webbplatser, är en effektiv off-page SEO-strategi.
Intervjuer ger inte bara bakåtlänkar men också ökar varumärkessökningar och synlighet på auktoritativa webbplatser.
4. Partnerskap Med Större Varumärken
Samarbeten med större företag kan vara en vinst för båda parter.
Att erbjuda värde till ett större varumärke kan resultera i att de delar trafik och synlighet med dig.
Att skapa en infografik eller annat innehåll för ett större företag kan till exempel leda till publicering och delning på deras plattformar, vilket ger ökad synlighet och trovärdighet.
