Vad är ett Sökord?
Sökord, även kända som nyckelord, är de termer som människor använder när de söker efter information via sökmotorer som Google.
Dessa ord eller fraser är grunden i sökmotoroptimering (SEO). De hjälper webbplatser att synas i sökresultaten för relevanta frågor.
Genom att optimera ditt innehåll med relevanta sökord, ökar du chansen att ranka högt i sökresultaten för dessa termer.
Man kan generellt sett dela upp sökord i två delar:
- Enstaka Sökord: Ett enkelt ord som “öken” är ett exempel på ett nyckelord. Det är bredare och kan leda till en mängd olika resultat.
- Långa Sökordsfraser: En längre fras som “vilka växter växer i öknen” är ett mer specifikt nyckelord. Det kallas ofta för ett “long-tail” nyckelord och leder till mer riktade sökresultat.
Nyckelord och Sökord: Är de Samma Sak?
Även om termerna “nyckelord” och “sökord” ofta används omväxlande, finns det en subtil skillnad.
Nyckelord används ofta i kontexten av SEO och marknadsföring, och syftar till de ord som webbplatsägare och innehållsskapare målmedvetet infogar i sitt innehåll.
Sökord brukar referera till de faktiska termerna som människor skriver in i sökmotorerna när de söker.
Betydelsen av Sökord i Sökmotoroptimering
Sökord är avgörande för att hjälpa sökmotorer som Google att förstå innehållet på din webbsida.
Låt oss säga att du skriver ett blogginlägg om vädret på Mallorca, men enbart använder ordet Mallorca en eller två gånger i texten.
Detta gör det svårt för sökmotorers sökspindlar att avgöra vilka ord i texten som är mest relevanta.
Att använda viktiga nyckelord fungerar som ledtrådar som berättar för sökmotorer vad sidan handlar om.
Användarcentrerad SEO
Även om det är viktigt att optimera för Google, bör huvudfokus alltid vara på användaren – dina besökare och potentiella kunder.
SEO syftar till att få personer att landa på din webbplats när de använder specifika söktermer eller nyckelfraser.
Men om du inte kan konvertera dessa när de är på din hemsida så spelar det ingen roll.
Det är därför högst viktigt att förstå din kundgrupp och använd orden de är sannolika att söka efter.
Verktyg som Google Keyword Planner eller Ahrefs kan vara användbara för att identifiera effektiva relevanta sökord och sökfraser (mer om det senare).
Vikten av Att Välja Rätt Sökord
Om du använder fel sökfras eller sökord kan leda till att du inte når de besökare du vill ha, eftersom ditt innehåll inte matchar vad din potentiella målgrupp söker efter.
Men genom att korrekt använda rätt sökord kan du hjälpa ditt företag att växa genom att locka rätt personer till ditt innehåll.
Sökintention (Search Intent) & Sökord
Sökintentionen (Search Intent på engelska) är ett extremt viktigt koncept att förstå när man håller på med SEO.
Alla sökningar som sker på Google eller någon annan sökmotor har en underliggande motivation.
Sökintentionen representerar vad det är användaren försöker att åstadkomma med sin sökning.
Det kan handla om att hitta svaret på en enkel fråga, leta efter specifik information på en webbplats, köpa en ny produkt, eller så försöker de utforska ett ämne.
Låt oss illustrera detta med ett exempel.
Adam söker på “bästa kylskåp” och letar mer information om vilka modeller som är bäst.
Som du kan se kommer Google att förstå att du är ute efter en jämförelseguide.
Adam är i detta stadie inte redo att genomföra ett köp, utan är snarare i ett forskningsstadiet där han försöker att få en bättre bild över alternativen på marknaden.
Om han istället sökte på “Bosch KSV36AIDP” letar han istället efter ett visst kylskåp, och är då förmodligen i ett senare stadie av köpresan, och sökintentionen har då förändrats.
I detta fall har alla sökresultat bytts ut från jämförelseguider till produktsidor.
Att kategorisera och förstå intentionen, dvs. varför en person sökte på ett vist sökord eller sökfras, kan hjälpa dig att rikta ditt innehåll så att det matchar kundens (och Googles) förväntan.
Man delar ofta in sökord i fyra olika kategorier baserat på dess sökintention:
- Informativa sökord
- Navigationssökord
- Transaktionella sökord
- Kommersiella Sökord
Låt oss ta en närmare titt på de olika typerna.
Informativa Sökord
Sökord och sökfraser med informativ sökintention handlar om att skaffa information, kunskap eller fakta.
Dessa sökfrågor har ingen direkt koppling till en transaktion eller ett köp.
Exempel på Informationsfrågor:
- “Var ligger Machu Picchu?”
- “Hur lång tid tar det att koka upp vatten?”
- “Vad betyder mono?”
- “Vad är ett sökord?”
Dessa frågor indikerar att användaren försöker lösa ett problem eller stilla sin nyfikenhet.
Även om informationsfrågor kanske inte ger direkt försäljning eller avkastning för annonsering, är de viktiga för SEO.
Trots att besökare till din webbplats som kommer via dessa sökord kanske inte genast köper något, introducerar de ditt varumärke för en relevant kundgrupp inom din bransch.
Ett sätt att utnyttja detta är att försöka få dessa besökare till prenumeranter på ditt nyhetsbrev eller följare på sociala medier, vilket bygger en långsiktig relation.
Navigerande Intention
Sökord och sökfraser med navigerings-sökintention används när personer har för avsikt att navigera till en specifik webbplats eller ett specifikt innehåll.
Exempel på Navigationsfrågor:
- “Zlatan Instagram”
- “SEB inlogg”
- “MR Beast YouTube-kanal”
Om du är ägaren av varumärket eller innehållet som söks efter, är dessa sökord viktiga att ranka för.
För andra än varumärkesägarna erbjuder dock navigerande sökord begränsade möjligheter.
Det är sällan meningsfullt att rikta in sig på dessa om du inte erbjuder specifik innehåll relaterat till varumärket.
Kommersiell Intention
Sökningar med kommersiell avsikt indikerar att användare är i fasen av att undersöka produkter, tjänster eller varumärken inför ett framtida köp.
Exempel på Kommersiella Frågor:
- “Bästa löparskorna”
- “Bästa schampot för män”
- “Bästa sökverktyg för SEO”
Användare som söker med dessa sökord är oftast inte redo att göra ett omedelbart köp, men de är i en informationsinsamlande fas.
Att ranka för kommersiella sökord är viktigt för att bygga medvetenhet om ditt varumärke eller produkt bland potentiella kunder.
Genom att presentera värdefull och relevant information kan du positionera ditt företag som ett förstahandsval när användaren är redo att göra ett köp.
Transaktionell Intention
Sökord och sökfraser med transaktionell sökintention visar en stark avsikt från användarens sida att genomföra en köptransaktion online.
Exempel på Transaktionsfrågor:
- “Köp Air Force 1 online”
- “Röd sommarklänning”
- “Bilförsäkring offerter”
Dessa frågor kan innehålla specifika ord som “köp”, “prenumerera” eller “till salu”.
De tenderar att vara mer specifika och kan exakt beskriva en produkt eller tjänst, som “neonblå unisexklocka”.
För e-handelswebbplatser och företag som säljer produkter eller tjänster online är transaktionella sökord kritiska att ranka för.
Dessa sökord har en hög konverteringspotential eftersom användaren redan har en köpavsikt.
Andra Typer av Sökord
Förutom att förstå sökord baserat på avsikt, är det viktigt att känna till olika typer av sökord som kan påverka din SEO-strategi och annonsering.
Här är några av de vanligaste typerna:
Varumärkta Sökord
Varumärkta sökord inkluderar namnet på ett specifikt varumärke eller företag.
Exempel:
- “Adidas träningsoverall”
- “Omnily pris”
- “Åhlens rabattkod”
Användning: Varumärkta sökord är viktiga för företag som vill dra trafik baserad på sitt varumärkesstyrka eller specifika produkt- eller tjänstnamn.
Geografiskt Inriktade Sökord
Geografiska sökord inkluderar en specifik plats eller geografisk referens.
Exempel:
- “Tandläkare i Stockholm”
- “Restauranger i Malmö”
Användning: Perfekt för lokala företag eller tjänster som vill rikta sig mot kunder inom ett visst geografiskt område.
Negativa Sökord
Negativa söktermer är de sökord som du aktivt väljer att utesluta från dina Google Ads-kampanjer.
Att använda negativa sökord säkerställer att dina annonser inte visas för sökningar som inte är relevanta för ditt erbjudande.
Genom att lägga till “gratis” som ett negativt sökord, kan du undvika att visa dina annonser för sökningar som innehåller det ordet.
Google Ads låter dig välja “bred matchning” för dina sökord, vilket kan inkludera ditt exakta sökord och liknande varianter.
Negativa sökord hjälper till att begränsa denna matchning till bara de sökningar som är mest relevanta för ditt företag.
Egenskaper hos ett Sökord från ett SEO- Perspektiv
När du bedriver sökordsforskning och väljer vilka sökord som ska användas för SEO, finns det några centrala egenskaper du bör beakta.
Dessa egenskaper hjälper till att fastställa hur värdefullt ett sökord är för din strategi och hur du bör prioritera det.
Sökvolym
Sökvolymen anger hur många gånger ett specifikt sökord söks efter i en sökmotor under en given tidsperiod.
Ett högt sökvolym kan indikera att ett sökord är populärt och kan leda till mer trafik. Dock kan hög volym också innebära mer konkurrens.
Konkurrens
Detta refererar till hur många webbplatser som konkurrerar om att ranka högt för det specifika sökordet.
Sökord med hög konkurrens kan vara svårare att ranka för, särskilt för nya eller mindre webbplatser. Det kan vara mer effektivt att rikta in sig på sökord med lägre konkurrens.
Pris (Kostnad Per Klick – CPC)
CPC är den genomsnittliga kostnaden för en klick på en annons via sökordet. Detta är mer relevant för betald sökmarknadsföring.
Ett högt CPC kan indikera att ett sökord är värdefullt och konkurrensutsatt. För SEO kan detta innebära att det finns en hög kommersiell avsikt bakom sökordet.
Antal Ord
Detta handlar om längden på sökordet – från enstaka ord till långa fraser (long-tail sökord).
Enstaka sökord är ofta mer generella och konkurrensutsatta, medan long-tail sökord är mer specifika och kan leda till mer riktad och kvalitativ trafik.
Var Du Ska Lägga Till Ditt Sökord för Bättre SEO-ranking
Att positionera dina sökord på strategiska platser på din webbsida är avgörande för att förbättra din SEO-ranking.
Här är några viktiga platser där du bör inkludera dina sökord:
- Sidrubrik och SEO-titel – Inkludera ditt sökord i sidrubriken och i SEO-titeln. Att placera sökordet i början av titeln är ännu bättre, speciellt om rubriken är lång.
- Underrubriker – Använd sökordet i några av dina H2- och H3-underrubriker. Men, precis som i huvudtexten, bör du använda dem måttfullt och på ett naturligt sätt.
- Introduktion – Inkludera ditt sökord i det första stycket, din introduktion. Det hjälper Google och läsarna att snabbt förstå ämnet på din sida.
- Bild Alt-text – Lägg till alt-text till bilderna på din sida och inkludera sökordet om det är relevant och naturligt. Detta hjälper sökmotorerna att förstå bildens innehåll.
- Metabeskrivning – Metabeskrivningen visas i sökresultaten under din SEO-titel. Se till att inkludera sökordet i denna korta beskrivning för att locka läsaren att klicka på din länk.
- URL-slug – URL-slugen, den del av URL:en som identifierar en specifik sida, bör också innehålla ditt sökord. Det bör vara kort, beskrivande och om möjligt inkludera sökordet.
Att strategiskt placera dina sökord på dessa viktiga platser kan hjälpa dig att förbättra din synlighet i sökmotorernas resultat och dra mer trafik till din webbplats.
Genom att följa dessa riktlinjer kan du effektivt optimera ditt innehåll för både sökmotorer och besökare.
