Digital Marknadsföring - Ordlista
Lär dig alla viktiga begrepp och termer för att lyckas med Digital Marknadsföring.
A
Advertorial
En artikel eller innehåll som syftar till att reklamera en produkt, tjänst eller företag genom att ge information och rekommendationer.
Affiliate Marketing
En form av online-marknadsföring där man samarbetar med affilierade som tjänster på kommission av försäljade produkter eller tjänster.
Alt Text
En beskrivande text som används för att förklara innehållet i en bild för sökmotorer och personer med funktionsnedsättningar.
Ankartext
Text som används för att skapa länkar mellan olika delar av en webbplats eller mellan en webbplats och en annan.
B
Backlinks (inlänkar)
Länkar från andra webbplatser till din egen webbplats.
Banner
En grafisk element på en webbplats som vanligtvis spänner över hela bredden av sidan och används för att uppmärksamma användare och leda dem mot sin önskade riktning.
B2B
Business-to-business, eller företaget-till-företaget, avser kommersiell kommunikation och transaktioner.
B2C
Business-to-consumer, eller företag-to-kunder, avser kommersiell kommunikation och transaktioner.
Betald Länk
En hyperlänk som skaffats genom att betala en annan webbplats.
Bing Webmaster Tools
En uppsättning verktyg som tillhandahålls av Bing för webbansvariga för att övervaka och underhålla webbplatsens prestanda i Bing-sökmotorn.
Black Hat SEO
Oetiska sökmotoroptimeringsmetoder som strider mot riktlinjerna för sökmotorer.
Bounce Rate
Andelen besökare som lämnar en webbplats efter att ha besökt endast en sida.
Brödsmulor
En navigationshjälp som visar besökare var de befinner sig på en webbplats.
Brödtext
Text som beskriver en webbplats, produkt eller tjänst för att ge användare en idé om vad de kan förvänta sig av den.
Bruten Länk
En länk som inte fungerar på grund av fel i webbadressen den pekar emot.
C
Crawling
Processen där sökmotorer samlar, bearbetar och lagrar information om webbsidor i deras databaser.
Core Web Vitals
En uppsättning faktorer som mäter användarupplevelsen på webbplatser, inklusive laddningstid, interaktivitet och visuell stabilitet.
Content Delivery Network (CDN)
Ett nätverk av servrar som distribuerar innehåll till användare baserat på deras geografiska plats, vilket förbättrar webbplatsens prestanda.
Canonical URL
En HTML-tag som används för att ange den ursprungliga och mest auktoritativa versionen av en webbsida.
Crawl Budget
Antalet sidor på en webbplats som en sökmotor är villig att “crawla” under en viss tidsperiod.
D
Dofollow Länk
En hyperlänk som tillåter sökmotorer att följa den och överföra “länkkraft” till den länkade webbplatsen.
Domänauktoritet
En sökmotorrankningsfaktor som mäter auktoriteten och trovärdigheten hos en webbplats.
Dynamisk URL
En webbadress som genereras dynamiskt av en webbserver baserat på användarens interaktion.
G
Google Crawler
En bot som används av Google för att “crawla” webben och indexera webbsidor.
Google Analytics
En webbanalystjänst som tillhandahålls av Google för att spåra och rapportera webbplatsens trafik.
Google My Business
En kostnadsfri verktygslåda som gör det möjligt för företag att hantera sin närvaro på Google, inklusive Google-sökning och Google Maps.
Google Search Console
Ett gratis verktyg som tillhandahålls av Google för webbansvariga för att övervaka och rapportera webbplatsens närvaro i Googles sökresultat.
Google Tag Manager
En tjänst som hjälper till att hantera och distribuera tagges på en webbplats, vilket underlättar integrering av Google Tag Manager.
Google Webmaster Tools
Se “Google Search Console”.
Grey Hat SEO
Sökmotoroptimeringsmetoder som ligger någonstans mellan “White Hat SEO” och “Black Hat SEO” i fråga om etik och laglighet.
Gästblogga
Att skriva och publicera innehåll på en annan persons eller organisations webbplats.
H
H1 Tagg
En HTML-tag som används för att definiera den mest betydelsefulla rubriken på en webbsida.
Hreflang
En HTML-attribut som används för att specificera språket och geografiska målgruppen för en webbsida.
HTTPS
En säkerhetsstandard som krypterar kommunikationen mellan en webbläsare och en webbserver.
Huvudsökord
Det primära sökordet som en webbsida är optimerad för att ranka för.
I
Indexering
Processen där sökmotorer samlar, bearbetar och lagrar information om webbsidor i deras databaser.
Innehållsstrategi
En plan för hur man ska skapa, distribuera och underlätta innehåll för att uppnå verksamhetsmål.
Innehållsmarkandsföring
Processen av att skapa, distribuera och underlätta innehåll för att uppnå verksamhetsmål.
Interna Länkar
Länkar som pekar från en sida på en webbplats till en annan sida på samma webbplats.
K
Keyword Stuffing
Att överdrivet fylla en webbsida med sökord i ett försök att manipulera dess rankning i sökmotorernas resultat.
KPI
Key Performance Indicator, eller kvantifierbart mått som används för att spåra och bedöma olika aspekter av en marknadskampanj eller en webbplats.
Kundresa
Den sammanlagda upplevelsen av en kund när de interagerar med ditt företag eller varumärke, från att första gången de hör talas om dig till att bli en lojal kund.
Konkurrentanalys
En undersökning av dina konkurrenter och deras marknadskampanjer för att identifiera deras styrkor och svagheter, samt förbättra din egen marknadskampanj.
L
Länkbygge
Processen att skaffa hyperlänkar från andra webbplatser till ens egen webbplats.
Länkstrategi
En plan för att skaffa och hantera hyperlänkar till en webbplats för att förbättra dess sökmotorrankning.
Länkkraft
Den potentiella styrkan eller auktoriteten hos en hyperlänk när det gäller att påverka en webbsidas rankning i sökmotorernas resultat.
Länkprofil
En samling av alla hyperlänkar som pekar till en specifik webbplats.
Lokal SEO
En gren av sökmotoroptimering som fokuserar på att förbättra en webbplats synlighet i lokala sökresultat.
Long-Tail Sökord
Specifika och detaljerade sökfraser som vanligtvis har lägre sökvolym men högre konverteringspotential.
LSI Sökord
Latent Semantic Indexing (LSI) sökord är termer som är semantiskt relaterade till det primära sökordet.
M
Marknadsplan
En övergångsplan för hur man ska marknadsföra sitt företag, inklusive digital marknadsföring, PR, reklam och annat.
Meta-sökord
En HTML-tag som används för att ange relevanta sökord för en webbsida.
Metabeskrivning
En kort sammanfattning av innehållet på en webbsida som visas i sökmotorernas resultat.
Metatitel
En HTML-tag som används för att definiera titeln på en webbsida.
Metataggar
En samling av HTML-taggar som ger metadata om en webbsida.
Mobilindexering
Processen där Google använder mobilversionen av en webbplats för att rangordna och visa resultat i sina sökmotorresultat.
N
Naturliga Länkar
Hyperlänkar till en webbplats som skapas organiskt av andra webbplatser.
Negativ SEO
Oetiska metoder som används för att skada en konkurrents sökmotorrankning.
Noopener-tagg
En HTML-attribut som används för att förhindra att en länk öppnar en ny flik med full åtkomst till den ursprungliga webbplatsen.
Nofollow Länk
En hyperlänk som hindrar sökmotorer från att följa den och överföra “länkkraft” till den länkade webbplatsen.
O
Off-page SEO
Sökmotoroptimeringsaktiviteter som sker utanför webbplatsen för att förbättra dess sökmotorrankning.
On-page SEO
Sökmotoroptimeringsaktiviteter som sker på själva webbplatsen för att förbättra dess sökmotorrankning.
Organisk Trafik
Trafik till en webbplats som genereras av att visas i sökmotorernas resultat, till skillnad från betald trafik.
P
PageRank
En algoritm som används av Google för att ranka webbsidor i sina sökresultat.
Paginering
Processen att dela upp innehåll på flera sidor istället för att visa allt på en enda sida.
Persona
En fiktiv representation av din idealkund baserad på marknadsundersökningar och verkliga data om dina befintliga kunder.
Positionering
Platsen en webbplats eller en brand inom marknadens landscape, ofta bestämd av sökmotoroptimering, innehållsmarketing och PR.
Pressmeddelande
En kommunikation från en organisation till media för att sprida information om nya produkter, tjänster eller händelser.
Private Blog Network (PBN)
Ett nätverk av webbplatser som ägs av samma person eller organisation och används för att skapa länkar till en huvudwebbplats.
R
RankBrain
En maskininlärningsalgoritm som används av Google för att förstå och tolka sökfrågor.
Redaktionell Text
Text som är skriven för att informera, utbilda eller underhålla läsaren, vanligtvis publicerad i tidningar, tidskrifter eller på webbplats.
Relaterade Sökningar
Sökfrågor som visas av sökmotorer baserat på användarens ursprungliga sökning.
Relativ URL
En webbadress som anger den exakta platsen för en sida i förhållande till den aktuella webbplatsens rotkatalog.
Remarketing
En marknadsföringsteknik som går ut på att annonsera mot personer som redan har interagerat med ditt varumärke på något sätt.
Retargeting
En digital marknadskampanj där man visar annonser till användare som tidigare besökt din webbplats eller utförde en handling på din webbplats.
Rich Snippets
Förbättrade sökresultat som innehåller extra information utöver den vanliga titeln, URL:en och metabeskrivningen.
Robots.txt
En textfil som används för att styra webbrobotars beteende på en webbplats.
ROI
Return on Investment, är en mått som används för att utvärdera hur mycket pengar som investeras i en marknadskampanj eller en webbplats ger tillbaka.
S
Schema Markup
En typ av strukturerad data som används för att förbättra sökmotorernas förståelse av innehållet på en webbsida.
Secure Sockets Layer (SSL)
En säkerhetsstandard som krypterar kommunikationen mellan en webbläsare och en webbserver.
SEO
Search Engine Optimization, eller sökmotoroptimering, är processen att förbättra en webbplats synlighet i sökmotorernas resultat.
SEO-analys
En utvärdering av en webbplats för att identifiera områden som kan förbättras för att öka dess synlighet i sökmotorernas resultat.
SEO Silo
En strukturerad webbplatsarkitektur som organiserar innehållet på en webbplats i tematiska grupper för att förbättra dess synlighet i sökmotorernas resultat.
Sekundära Sökord
Sökord som är relaterade till det primära sökordet och används för att förbättra en webbsidas synlighet i sökmotorernas resultat.
Sitelinks
Extra länkar som visas under en webbplats huvudresultat i sökmotorernas resultat.
Sökalgoritm
En uppsättning regler eller processer som används av sökmotorer för att bestämma vilka webbsidor som ska visas och i vilken ordning i sina sökresultat.
Sökfunktioner
Funktioner som tillhandahålls av sökmotorer för att förbättra användarupplevelsen och leverera mer relevanta resultat.
Sökintention (Search Intent)
Anledningen bakom en specifik sökning på internet, vilket kan vara informativ, transaktionell, navigationsrelaterad eller medvetenhetsskapande.
Sökmotor
Programvarianter som hjälper användare att hitta information, produkter och tjänster på internet.
Sökordsanalys
En undersökning av sökord och sökintentioner för att identifiera möjliga nischer och marknadsmöjligheter.
Sökordsfrekvens
Antalet gånger ett sökord förekommer på en webbsida i förhållande till det totala antalet ord.
Sökordskannibalisering
När flera sidor på en webbplats tävlar om samma sökord i sökmotorernas resultat.
Sökordssvårighet
En indikator på hur svårt det är att rangordna för ett visst sökord i sökmotorernas resultat.
Sökordsrankning
En webbsidas position i sökmotorernas resultat för ett specifikt sökord.
Sökresultatsida (SERP)
Sidan som visar resultaten av en sökning i en sökmotor.
Sökvolym
Antalet sökningar som utförs för ett specifikt sökord under en viss tidsperiod.
Strukturerad Data
Data som är organiserad på ett sätt som gör det lättare för sökmotorer att förstå dess innebörd.
U
URL
Uniform Resource Locator, eller webbadress, som anger den exakta platsen för en sida på en webbplats.
W
Webbplatskartor (Sitemaps)
En lista över sidor på en webbplats, vars mål är att förse sökspindlar med en tydlig struktur över de sidor som webbplatsägaren vill ska indexeras.
Webbplatsmigrering
Processen att flytta en webbplats från en webbserver till en annan, eller att byta webbplatsens struktur eller innehåll.